Direktwerbe-Konzept in 6 Phasen

1. Problem definieren

2. Ist-Situation analysieren

• Bekanntheit und Image des Unternehmens
• Produkt / Angebot
• Distribution
• Gesamtmarkt: Konjunktur, Trend, Mode, politische Entwicklung, gesetzliche Bestimmungen, Gewohnheiten, Traditionen, Einstellungs-Änderungen ...
• Mitbewerber: wer sind sie, wie werben sie, mit welchem Erfolg...

3. Ziele setzen

• Kommunikations-Ziele basierend auf Marketing-Zielen

4. Zielpersonen

• festlegen
• beschreiben

5. Diagnose und Prognose

6. Strategien entwickeln

• Kommunikations-Themen und -Inhalte
• Kommunikations-Atmosphäre
• Auswahl von Kommunikations-Mitteln und -Trägern
• Zeitplan
• Kosten-Plan

7. Gestalten

• Headlines
• Text
• Bilder
• Layout
• grafische Gestaltung
• Typografie
• Farbe

8. Produzieren

9. Streuen

10. Erfolgsstatistik

• Break-Even-Point
• Eingangs-Kontrolle
• Halbwertszeit
• Antwort-Qualität

11. Follow-up

• angekündigte Unterlagen senden
• anrufen

12. ...kontrollieren...